marketing

Marketing

Waarom marketing

Iemand die zich bezig houdt met marketing is bezig met het doelmatig en doelgericht beheersen van het productie- en verkoopproces ten einde de omzet te vergroten.

Essentieel bij marketing is het denken vanuit de behoeften van de klant. Dus vanuit de vraagkant.

Vaak wordt er zeker bij kleinere bedrijven gewerkt vanuit de mogelijkheden van het product en het productieproces (aanbodkant), waarbij het niet altijd even duidelijk is of dit aansluit bij de wensen van de klant.

Marketing als wetenschap

Marketing is een wetenschap op zich. Deze is in de jaren zestig ontstaan in de Verenigde staten en bevat aspecten van de economie, psychologie en sociologie. Waar van oorsprong een koopman over een bepaald instinctmatig gevoel voor "de markt" en "de consument" diende te beschikken is dit geleidelijk aan vervangen door de wetenschap van de marketing.

Het vak is in de jaren zestig uit nood geboren. Het aanbod van producten die ook nog veel op elkaar lijken is zo groot geworden dat de consument door de bomen het bos niet meer ziet en dus geholpen moet worden bij het maken van zijn keuze. Waarbij deze hulp uiteraard een fors stuk eigenenbelang in zich heeft.

In de de moderne marketing wordt niet veel meer aan het toeval overgelaten. Alles wordt tot in detail onderzocht , gepland, gebudgetteerd, gemeten en geëvalueerd. Kortom, bij elk product wordt gekeken of er "een markt voor is"

Marketingdoelstellingen 

We kunnen bij marketing meerdere doelstellingen onderscheiden. Marketing kan uiteindelijk nooit een doel zijn maar dient om een aantal zaken in een onderneming te ondersteunen wat het beste gaat door deze centraal te zetten in onze benadering.

Winst staat centraal 
We streven naar een zo hoog mogelijk rendement dat we met een optimale winst willen bereiken. Marketing moet een bijdrage leveren aan deze winst

Machtspositie staat centraal 
We streven naar een zo groot mogelijk marktaandeel zodat we de markt kunnen dicteren en concurrenten op een afstand kunnen houden. Dit is een gevaarlijke doelstelling van marketing die zich gemakkelijk tegen ons kan keren.

Productiviteit staat centraal 
Bij deze doelstelling zoeken we naar wegen om de kapitaalgoederen in onze organisatie zo goed mogelijk te benutten. Het bezettingspercentage dient optimaal te zijn. Middels een uitgekiende marketing kunnen we daar naar streven, bijvoorbeeld door kortingen aan te bieden in de rustiger perioden.

Vernieuwing staat centraal 
Bij vernieuwing als marketingdoelstelling praten we vooral over de invoering van een nieuw product. We willen met iets nieuws de markt op en willen daar zoveel mogelijk bekendheid aan geven.

Marketing en de klant 

Marketing is bedoeld om klant en organisatie samen te brengen. De strategie van de marketing moet afgestemd worden op de  klant . Belangrijk daarbij zijn de volgende punten:

1. Het soort klant en de organisatie moeten bij elkaar passen 
2. Een organisatie moet meegroeien met de  wijzigingen bij de  eisen en wensen van  de klant 
3. Een bepaalde servicegraad is noodzakelijk 

Gebruikte begrippen in marketing

Onderstaande begrippen die in bovenstaande tekst zijn gebruikt zijn elders op deze site gedefinieerd.

behoeften
  ... In de economische terminologie verstaan we onder behoeften de wensen van de mensen in de economie gaat het alleen om...Lees meer
bieden
  ... van bieden is er sprake als u een prijs opgeeft aan uw bank of commissionair waarvoor u een aandeel...Lees meer
bijdrage
  ... de bijdrage is een ander woord voor de brutomarge ofwel het verschil tussen de opbrengsten van een bepaald product en...Lees meer
consument
  ... een consument of consumptiehuishouding of gezin of gezinshuishouding is iedere eenheid persoon of groep van personen die geproduceerde goederen koopt...Lees meer
economie
  ... het begrip economie heeft meerdere betekenissen namelijk 1 de behoeftebevrediging in een bepaald gebied bijvoorbeeld de economie van nederland...Lees meer
kapitaalgoederen
  ... onder kapitaalgoederen verstaan we de goederen zoals fabrieken machines gereedschappen grondstoffen en voorraden eindproduct en diensten waarmee andere goederen worden...Lees meer
markt
  ... we kunnen een markt in een meer abstracte zin definiëren als een plaats waar vraag en aanbod samenkomen denk daarbij...Lees meer
marktaandeel
  ... het marktaandeel is de omzet van een onderneming uitgedrukt in een percentage van de totale marktomzet dus het gedeelte van...Lees meer
omzet
  ... de omzet van een onderneming berekenen we door de hoeveelheid verkochte producten te vermenigvuldigen met de verkoopprijs per product...Lees meer
onderneming
  ... het begrip onderneming is lastig goed te definiëren omdat het nogal breed is er zijn verschillende insteken mogelijk...Lees meer
organisatie
  ... het begrip organisatie is breder dan alleen onderneming of bedrijf in principe kunnen ook rechtspersonen verenigingen stichtingen en dergelijke onder...Lees meer
productie
  ... het begrip productie kan op verschillende manieren beschreven worden namelijk het verwerken van productiefactoren tot eindproducten het voortbrengen van...Lees meer
productieproces
  ... onder het productieproces verstaan we de manier waarop de productiefactoren op een bepaalde plaats en op een bepaald moment...Lees meer
rendement
  ... het rendement is de opbrengst van een beleggingsobject in procenten van de koerswaarde over een bepaalde periode...Lees meer
strategie
  ... bij bedrijven spreken we van de strategie bij het beleid dat de onderneming nastreeft om bepaalde doelen te bereiken de...Lees meer
stuk
  ... een stuk is een andere benaming voor een aandeel of een obligatie...Lees meer
wegen
  ... bij fondsen spreken we van het wegen bij het toekennen van het relative belang in een gewogen index...Lees meer
winst
  ... een onderneming verkoopt producten of verleent diensten en realiseert daarmee de omzet...Lees meer

Begrippen waar marketing in voorkomt

Onderstaande begrippen zijn elders op deze site gedefinieerd en deze term komt daar in voor.

sparen met guldencoin en egulden
  ... het artikel op ons zusterblog over het mogelijke rendement van cryptogeld of zoals we nu liever...Lees meer
verborgen gevaren van opties
  ... Opties zijn mooie beleggingshulpmiddelen maar ze hebben ingbeouwde gevaren...Lees meer
aanloopverliezen
  ... We spreken van de aanloopverliezen van een onderneming bij de verliezen die gedurende de eerste zes jaar na het stichten...Lees meer
12%b1 fee
  ... Een 12b 1 fee is een extra provisie die sommigebeleggingsfondsen in de Verenigde Staten...Lees meer
marketingmix
  ... de zogenaamde marketingmix is het geheel aan gereedschappen dat men in de marketing inzet om de omzet maximaal te krijgen...Lees meer
cognitieve dissonantie
  ... de term cognitieve dissonantie slaat op het feit dat mensen en daarmee ook beleggers vaak heel goed weten wat...Lees meer
accumulationfund
  ... Een accumulation fund is de engelse term voor een beleggingsfonds dat geen dividend uitkeert maar dat dit dividend toevoegt...Lees meer
afgiftekosten nieuwe aandelen
  ... Onder de afgiftekosten van nieuwe aandelen of participaties verstaan we de kosten die door een beleggingsinstelling eenmalig in...Lees meer
ondernemingsplan
  ... een goed ondernemingsplan ligt aan de wortel van elk bedrijf hierin wordt beschreven waarin het bedrijf zich onderscheid van vergelijkbare...Lees meer
hebzuchtige trader
  ... het is heel gemakkelijk om hebzuchtig te worden in de tradingbusiness er ligt namelijk altijd een gevaar op...Lees meer
crop marketing year
  ... de term crop year komt uit de wereld van de agrarische termijncontracten en loopt in principe van na de oogst...Lees meer
crop year
  ... de term crop year komt uit de wereld van de agrarische termijncontracten en loopt in principe van na de oogst...Lees meer
groen beleggingsfonds
  ... de zogenaamde groeitheorie geeft een beschrijving van de ontwikkeling van de aanbodzijde van een economie deze theorie is afkomstig van harrod...Lees meer
groen fonds
  ... een groen beleggingsfonds is hetzelfde als een groenfonds het is een beleggingsfonds dat investeert in milieuvriendelijke producten die op ethische...Lees meer
commerciële economie
  ... de commerciële balans wordt ook wel de publikatiebalans genoemd de commerciële balans is de balans waarvan de posten doorgaans...Lees meer
monopolistische concurrentie
  ... onder monopolistische concurrentie verstaan we een marktvorm waarbij zeer veel aanbieders producten aanbieden die elkaars substituten zijn dus die...Lees meer
afsluiten van een hypotheek
  ... Het afsluiten van een hypotheek is misschien nog wel belangrijker dan u nu al denkt...Lees meer
hypotheekofferte
  ... de hypotheekofferte is waarschijnlijk belangrijker dan u denkt...Lees meer
groenfonds
  ... een groenfonds is een fiscaal vriendelijk beleggingsfonds dat investeert in milieuvriendelijke projecten en in aandelen in milieuvriendelijke ondernemingen...Lees meer

beleggingsadviseur

Beleggingsadviseur

De beleggingsadviseur heeft voor veel leken een zweem van onaantastbaarheid om zich heen.

Hij smijt vaak met geleerde termen, hij zit in een heel duur kantoor, vaak met veel gepoetst koper en duur marmer om de klanten te intimideren.

Hij heeft gemiddeld in de helft van de gevallen gelijk.

Want er ontstaan geen aandelen op beurs, en bij elke transactie is dus sprake van een partij dit goed zit en een partij die fout zit.

Dus middelen we het uit, dan zit de gemiddelde beleggingsadviseur er in 50% van de gevallen naast.

Het is dus zeer verstandig om als u zaken met deze adviseurs doet, om te vragen naar hun trackrecord.

Een echte goede adviseur zit in 55-60% van de gevallen goed.

En zal u dus heel graag dat trackrecord laten zien.

Komt een adviseur met een wollig verhaal dat een dergelijk trackrecord onnodig is, aangevuld met enkele voorbeelden waaruit het gelijk zou moeten blijken, stap dan op en ga naar een andere.

Bedenk altijd dat een adviseur in loondienst wordt betaald om geld te verdienen voor zijn werkgever en niet om u ter wille te zijn.

Het verdient zeer zeker aanbeveling om op zoek te gaan naar een -vaak kleinere- adviseur die op "No cure no pay" basis wil werken. Ze bestaan, maar u moet wel iets verder zoeken dan de bank op de hoek. Het risico is dan wel kleiner maar ook hier bestaan mogelijkheden om de boel te manipuleren die nu even buiten het bereik van dit artikel vallen.

Laat u nooit imponeren door termen als "Wij zijn gecertificeerd", "We zijn ingeschreven bij" en dergelijke want dit zijn wettelijke juridische verplichtingen die helemaal niets zeggen over de kwaliteit van de gegeven adviezen.

Overigens zijn er maar weinig banken die zelf research doen, de meeste kopen dit in of ontvangen het van een centrale bank of hoofdkantoor.

Kortom, beleggingsadviseur is een weinig begerenswaardige baan, want je doet het nooit goed. Vandaar het verschijnsel adviesinflatie meer en meer de kop op steekt.

Verwijzing naar empirisch onderzoek rond de beleggingsadviseur:

Theoretisch valt af te leiden dat een goede beleggingsadviseur in 50% van zijn adviezen goed zit (en dus ook in 50% van de gevallen fout). In het recente boek "Think like a freak" van Levitt & Dubner wordt een empirisch onderzoek aangehaald (blz 34) waaruit blijkt dat de praktijk nog lager ligt, namelijk op 47,4%. Dat is een slechtere score dan rood/zwart gokken op een roulettetafel (48,6%) en van het opgooien van een munt (50%).

Als je dus je beslissingen van adviseurs af laat hangen is het opgooien van een munt de beste beslisser die er is. Iedere voetballer kent de Toss als onbetwist gokelement wie er mag beginnen.

Uit dat oogpunt mag je beleggen inderdaad volledig gokken noemen.

Wat overigens niet wil zeggen dat je er niet enorm veel geld mee kunt verdienen.  Dat is een heel ander verhaal, maar dan moet je je wel 100% van het gokelement bewust zijn en daar je maatregelen voor nemen.

Gebruikte begrippen in beleggingsadviseur

Onderstaande begrippen, die in bovenstaande tekst zijn gebruikt, zijn elders op deze site gedefinieerd.

aandelen
  ... In het algemeen gesproken is een aandeel een deel van een gezamenlijke eigendom bijvoorbeeld een aandeel hebben in een nalatenschap...Lees meer
bank
  ... Een bank ook wel bankinstelling genomed is een bedrijf uitoefent krachtens de wet toezicht kredietwezen een bank dient dan ook als...Lees meer
basis
  ... In de goederentermijnhandel is de basis het verschil tussen de contante prijs van een commodity en de koers van de...Lees meer
beleggen
  ... we spreken van beleggen als we geld investeren in obligaties of leningen of mede eigenaar worden van een onderneming door...Lees meer
beurs
  ... centrale gereguleerde handelsplaats voor effecten zoals aandelen obligaties opties futures agrarische termijncontracten en warrants in nederland is amsterdam exchanges de organisator...Lees meer
centrale bank
  ... elk land met een eigen valuta kent een centrale bank die vooral als taak heeft om de valuta door...Lees meer
geld
  ... het ons maar al te bekende geld is in feite een geformaliseerde vorm van koopkracht of van vermogen...Lees meer
gemiddelde
  ... het berekenen van het gemiddelde van een reeks getallen is bedoeld om een soort representatief getal voor de gehele reeks...Lees meer
gokken
  ... gokken behoort tot de oudste bezigheden van het mensdom oude primitieve volkeren deden al aan allerlei varianten en er wordt...Lees meer
hoek
  ... in de tijd dat de beurs nog een echte fysieke vloer had waarop gehandeld werd was deze vloer onderverdeeld in...Lees meer
kopen
  ... als iemand van een ander een goed verkrijgt met een bedrag in geld als tegemoetkoming dan noemen we dit...Lees meer
koper
  ... iemand die van een ander een goed verkrijgt met een bedrag in geld als tegemoetkoming dan noemen we de koper...Lees meer
laten
  ... onder laten verstaan we het afgeven van koersen waartegen men effecten of valuta wil verkopen ook wordt het gebruikt als...Lees meer
loondienst
  ... we zeggen dat iemand in loondienst is of werkt als hij als werknemer door een werkgever tegen betaling van loon...Lees meer
manipuleren
  ... onder manipuleren van de beurs verstaan we het toepassen van trucs en kunstgrepen die de koersen op de beurs in...Lees meer
middelen
  ... we spreken van middelen als we op verschillende momenten tegen verschillende koersen aandelen van een beursvennootschap kopen om een aantrekkelijke...Lees meer
risico
  ... klik op de afbeelding voor een vergroting risico is een vreemd begrip waarbij iedereen weet wat we ermee bedoelen maar slechts...Lees meer
score
  ... een score is een onderdeel van een belegging een in american trust unit...Lees meer
trackrecord
  ... in de de economie onder een track record verstaan we de prestaties uit het verleden van een onderneming...Lees meer
transactie
  ... een transactie op nettobasis is een effectentransactie met een buitenlandse marktpartij die tegen een bepaalde koers plaatsvindt zonder...Lees meer
werkgever
  ... een werkgever is een persoon of onderneming inclusief de overheid die behoefte heeft aan de productiefactor arbeid en daarom mensen...Lees meer

Begrippen waar beleggingsadviseur in voorkomt

Onderstaande begrippen zijn elders op deze site gedefinieerd en deze term komt daar in voor.

aandelen
  ... In het algemeen gesproken is een aandeel een deel van een gezamenlijke eigendom bijvoorbeeld een aandeel hebben in een nalatenschap...Lees meer
action
  ... in het algemeen gesproken is een aandeel een deel van een gezamenlijke eigendom bijvoorbeeld een aandeel hebben in een nalatenschap...Lees meer
aandeel
  ... In het algemeen gesproken is een aandeel een deel van een gezamenlijke eigendom bijvoorbeeld een aandeel hebben in een nalatenschap...Lees meer
fibonacci reeks
  ... de zogenaamde fibonacci reeks wordt gemaakt door een nieuw getal te vormen uit de som van de twee voorgaande getallen....Lees meer
wonderaandeel
  ... het u het wonderaandeel al in portefeuille? het wonderaandeel ook wel steraandeel of beurslieveling genoemd is...Lees meer
beleggingsadvies
  ... Nadat is vastgesteld wat de behoeften van een belegger zijn en welk doel hij heeft kan een professionele instelling zoals beleggingsadvies...Lees meer
belegger
  ... Onder een belegger verstaan we een bedrijf of persoon die zich bezighoudt met het beleggen van overtollige geldmiddelen teneinde hier...Lees meer
trackrecord
  ... in de de economie onder een track record verstaan we de prestaties uit het verleden van een onderneming...Lees meer
gokken
  ... gokken behoort tot de oudste bezigheden van het mensdom oude primitieve volkeren deden al aan allerlei varianten en er wordt...Lees meer
rationeel handelen
  ... volgens sommige beleggingstheorieën is rationeel handelen de basis van het beleggen een belegger weegt alle keuzes af op basis...Lees meer
neutrale visie
  ... we spreken van een neutrale visie van een beleggingsadviseur wanneer deze een koop noch een verkoopadvies geeft soms wordt...Lees meer
beleggingsanalyse
  ... We hebben het over een beleggingsanalyse die niet verward moet worden met de aandelenanalyse bij een goede beleggingsanalyse wordt er gekeken...Lees meer
spreiden van aankopen
  ... vooral in onzekere tijden op de beurs is het moeilijk om een...Lees meer
sell
  ... een sell advies of kortweg sell is het advies om een fonds in de portefeuille te verkopen...Lees meer
modelportefeuille
  ... een modelportefeuille is een beleggingsportefeuille of handelsportefeuille die de visie van een beleggingsadviseur of diens werkgever weerspiegelt...Lees meer
eigen beheer van effecten
  ... onder het eigen beheer van effecten verstaan we een het zelf beheren van een effectenportefeuille waarbij verder...Lees meer
dartboardportfolio
  ... een dartboardportfolio is samengesteld met volledig willekeurig gekozen aandelen de keuze wordt gemaakt door het werpen met dartpijltjes of middels...Lees meer
buying opportunity
  ... volgens sommigen is dat na een is er sprake van een buying opportunity? een buying opportunity ofwel een goed koopmoment is een ideaal moment om bepaalde aandelen te...Lees meer
debestebeleggingsadviseur
  ... natuurlijk wilt ook u weten wie de beste beleggingsadviseur ter wereld is u vertrouwt uw zuurverdiende geld natuurlijk...Lees meer